5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 رتبه 5.00 (5 رای)

good bad ugly seo

وودی آلن در مورد زندگی میگه " 80 % از موفقیت به نوع نمایش بستگی دارد".

اشتباهی رخ نداده ، این پست نه درباره شاهکار سرجیو لئونه بوده و نه بیان دیدگاه های وودی آلن و نه یک پست مربوط به دنیای سینما . در این پست در مورد سئو خوب بد زشت میخواهیم صحبت کنیم.

در سالهای اخیر همانطور که در یکی از پستها گفته شد مبانی و مفاهیم اساسی تغییر بنیادینی نکرده اند. یک اصل ساده در مورد کسب و کار شما وجود دارد، زمانی که یک مشتری به دنبال یک محصول و یا سرویس در گوگل می باشد این وظیفه شماست که به بهترین نحوه خود را نشان دهید. چه از نظر ساختار و چه از نظر طراحی.

چرا ؟ چون نمایش درست یعنی پول:

  • 80 % از خریداران قبل از پرداخت برای یک محصول یا سرویس ابتدا در مورد آن جستجو میکنند
  • 70 % پیش از آنکه اقدام به پرداخت نمایند کامنت ها و نظرات دیگران را می خوانند
  • 68 % از مصرف کنندگان در حین جستجوی یک کلمه کلیدی تصمیم به اقدام خرید خود را می گیرند.
  • وب سایت هایی که به صورت نرمال دارای بلاگ هستند 55 % ترافیک بیشتری نسبت به نمونه های مشابه خود که بلاگ ندارند را جذب می نمایند.
  • بیش از 70 % از کلیک ها در جستجوهای ارگانیک رخ می دهند.

در عصر حاضر همگی ما به سمت گوگل ، شبکه های اجتماعی ، بلاگ ها و دیگر جاهای اینترنت کشیده شده ایم و این موارد تاثیر به سزایی در تصمیم گیری های ما برای خرید دارند. به همه این اوصاف همچنان هستند برندها و شرکت هایی که از مزایای سئو در این عصر بی خبر بوده و یا بی توجه به آنند.

از دلایل آنها شاید به امنیت نسبی که در کسب و کار خود و یا قدرت برند خود باشد اما واقعیت این است که این روش منسوخ به از دست دادن فرصت های بسیاری برای آنها منجر خواهد گشت. زمانی که این مجموعه ها به دلیل دوری از دنیای دیجیتال و در راس آن سئو نمیتوانند خود را به مصرف کنندگان بالقوه ای که در دنیای وب وجود دارند به خوبی نشان دهند نتیجه آن خواهد شد که تمامی پولی که بر روی میز بوده را رها کرده و تنها به همان میزان مشخص و همیشگی سود که در طول زمان با توجه به این موج کمتر خواهد شد اکتفا کنند.

آیا خوب دیده می شوید ؟

جستجوی گوگل

بیایید یک آزمایش سریع انجام بدهیم. همین الان گوشی موبایل خود را بردارید و یکی از کلماتی که به محصولات و یا سرویس های شما مرتبط است را جستجو کنید ( البته نه کلمه ای که مستقیما به برند شما اشاره داشته باشد) و ملاحظه کنید که آیا دیده می شوید یا نه ؟ در چه صفحاتی قرار دارید؟

اگر مصرف کنندگان نتوانند شما را بیابند ، عملا شما وجود خارجی ندارید و اگر نتوانند با شما ارتباط برقرار کنند در واقع شما بی ربط قلمداد میشوید. و در صورت وجود بدون یک محتوای تهییج کننده و مفید شما حوصله سر بر خواهید شد.

یا شاید شما از آن دسته افراد هستید که به جای سئو رو به تبلیغات در بنرهای سایت و امثالهم می آورند. خب خبر خوبی برایتان ندارم. امروزه تنها 0.1 % از افراد بر روی بنرها کلیک می کنند. خب همانطور که می بینید اگر در حال حاضر از این روش به جای سئو سایت خود استفاده می کنید به هیچ وجه نمیتوانید مخاطبان خود را تحت تاثیر قرار دهید.

حدود 86 % از افراد تبلیغات تلویزیونی را رد می کنند و 44 % از افرادی که ایمیل های مستقیم تبلیغاتی دریافت می کنند هیچوقت آن ها را باز نمی کنند، این لیست همینطور ادامه دارد.

البته ما در این مطلب قصد تخریب دیگر روش ها و سیستم ها بازاریابی دیجیتالی و بصری دیگر در مقابل سئو را نداریم بلکه هدف از این بحث ارائه آمارها و اطلاعات برای تعیین یک نقشه راه موثر برای کسب و کار شما با توجه روش ها و گزینه های روی میز می باشد.

در دنیای دیجیتالی امروز مخاطبان و مصرف کنندگان به دنبال لذت بردن از مزایای این عصر شگفت انگیز هستند و از هر چیزی که اختلالی در این مزیت و لذت ایجاد نماید دوری می کنند. در دنیای امروز جامعه هدف شما به دنبال محتوای مفید که منجر به افزایش اطلاعات و بهبود بینش انها می گردند می باشند نه مسائلی ( که در بالا چند نمونه از آن را ذکر کردیم) باعث ایجاد حواس پرتی آنها برای توجه به کانون اصلی می گردد. بنابراین شما نه تنها باید در این امر به آنها کمک کنید بلکه شما باید بنوعی خود محتوا باشید.

پدیدار گشتن این انقلاب و دگرگونی دیجیتال برای اشخاص و کسب و کارهای نوپا نویدبخش یک آینده روشن بوده، چرا که بدون هزینه کرد میلیون تومانی یا حتی میلیون دلاری می توانند میلیون ها بار دیده شوند و این دیده شدن را با توجه به نرخ تبدیل به پول تبدیل کنند.

میتوان گفت امروزه بازاریابی با ظهور و اهمیت سئو در سالهای اخیر از یک دمکراسی نوین برخوردار گشته است.

دلایل زیادی ممکنه وجود داشته باشه که چرا شما از دنیای دیحیتال مارکتینگ همچون ( سئو ، بلاگ، شبکه های اجتماعی و ، خبرنامه و ...) بهره لازمه را نمیبرید.

احتمالا شما در این زمینه تلاش هم کرده باشید و تلاش شما بی اثر مانده باشد ، اما اواقعیت به اینگونه نیست که دیجیتال مارکتینگ برای شما کارکرد نداشته باشد . این جمله رو بارها شنیدم " این سیستم ها برای من کار نمی کنند ، تلاش زیادی کردم" لطفا این دا از من بپذیرید. ماجرا این نیست ؛ واقعیت این است که شما به گونه ای این کار را انجام نداده اید که برای شما کارکرد لازمه را داشته باشد.

این مساله یک روی دیگر نیز دارد. شاید شما با گوگل به مشکل خورده و گوگل شما را متهم به بی مسئولیتی و عبور از خطوط قرمز کرده است گه یکی از دلایل آن میتواند اشتباه در انتخاب مناسب مشاورین سئو باشد.

این نقل قول کوتاهیست از استفان بالدوین نویسنده کتاب " بردگان نت: داستان های واقعی در دنیای وب"
من این شانس رو داشتم تا زمانی که در حرفه روزنامه نگاری بودم با تعدادی از سئو اسپمر ها مصاحبه داشته باشم. متاسفانه تمامی آنها در وسواس شدید برای درآمدزایی کلان در فرصت خیلی کوتاه با استفاده گول زدن جستجوگران و خوراندن محتوای بی کیفت خود به آنها اشتراک داشتند. به تنها چیزی که اهمیت نمی دانند سئو سایت به صورت دقیق و تخصصی بود . بهینه سازی موتورهای جستجو برای آنها محلی از اعراب نداشت و تنها به روش ها و میانبرهای غیر معقول برای دور زدن موتورهای جستجو می اندیشیدند ، اونهم تنها برای چند صد دلار ناقابل، و تصور همگی آنها این بود که برای همیشه از دسترس قانون به دور خواهند ماند. البته در آن زمان تصور نمیکردند که روزی هوش رنک گوگل به چه جایگاه بلند و قدرتی خواهد رسید.

اما خبر خوب این است، متخصصانی که از روش های هوشمند و اصولی برای سئو سایت بهره می گیرند در طولانی مدت نتایجی پایدار و سودمندتری در مقابل کسانی که مدام در حال ابداع حقه های جدید برای دور زدن گوگل هستند خواهند گرفت.

سئو ؛ خوب، بد ، زشت

در کل سالهای متمادی شاغلین در صنعت سئو حجم وسیعی از محتوای بی کیفیت را وارد دنیای وب نموده اند.

آنها با شکستن دایرکتوری ها ، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در محتوا ، استفاده از اسمپر کامنت ها ، تبادل لینک ها غیر مرتبط و خرید و فروش آنها به منظور بازی با الگوریتم های گوگل و همینطور بالا آوردن یک محتوای بسیار متوسط در رتبه ای بالا در کلمات کلیدی مورد نظرشان تا حد زیادی این محیط را آلوده نموده اند. واقعیت این است که این کار بد و گاهی اوقات حتی زشت به حساب می آید ، اما خب جواب داده. من اسم این دوره را عصر غرب وحشی سئو میگذارم .
موافقید ؟

good bad ugly seo3

در سال ۲۰۱۱ که گوگل الگوریتم جدید خود به نام پاندا را معرفی نمود به اصطلاح عامیانه شاید سنگ روی سنگ بند نبود اما پس از انتشار آن و شروع به کار صدها هزار مطلب بی کیفیت و لینک های بیهوده برای همیشه سقوط کردند.  آپدیت های الگوریتم های پاندا و پنگوئن بسیاری از تاکتیک ها و تکنیک های قدیمی سئو را منسوخ نمودند.

با این اوصاف شما همچنان نیاز دارید که از چگونگی تولید محتوا مناسب و کاربردی که مورد قبول گوگل بوده اطلاعات کافی داشته باشید اما به عنوان یک متخصص چیزی که بیشتر به آن میبایست اهمیت دهید کلمات کلیدی نبوده بلکه اینکه چه کسی این کلمات را در گوگل جستجو می کند.

نوع کارکرد الگوریتم های گوگل به صورت یک ماشین به شدت هوشمند بوده که درک آن و فکر کردن همانند آن برای انسان بسیار دشوار و گاها غیر ممکن مینماید.

سیگنالهای شبکه های اجتماعی ، میزان اعتبار نویسنده و هر گونه المان و متریکس مرتبط با کاربر همگی به بخش بزرگی از تصمیم گوگل برای اینکه چه کسی در بالای رتبه بندی ها و نتایج جستجو قرار گیرد می باشد.
به نظر من همانطور که پیشتر در مورد اهمیت کاربران برای گوگل گفته ام به جای اینکه به دنبال رمزگشایی و سعی و خطا برای تکنیک های موثر بر سئو سایت از طریق الگوریتم های گوگل باشید همه اینها را کنار گذاشته و قبل از هر چیز کاربر را در راس قرار دهید.

خوب : سئو کلاه سفید

کلید اصلی موفقیت در سئو تمرکز بر روی کیفیت می باشد؛ کیفیت بهینه سازی ، کیفیت محتوا و کیفیت ارتباطات. با در دست داشتن کیفیت همواره کاربران و الگوریتم ها در کنار شما خواهند ایستاد.

کیفیت بهینه سازی : با بهبود کیفیت بهینه سازی وبسایت خود به روباتهای موتورهای جستجو اجازه می دهید که بطور دقیق محتوا و کیفیت وبسایت شما را مورد بررسی قرار دهند.
کیفیت محتوا : تولید محتوای ارزشمند برای کاربران مدنظر که هم قابلیت اشتراک گذاری متعدد و هم قابلیت لینک دهی داشته باشد.
کیفیت ارتباطات : ایجاد یک ارتباط قدرتمند با دیگران در صنعت و کسب و کار خود به منظور وسعت هرچه بیشتر محتوای سایت خود برای دریافت هر چه بیشتر بک لینک ها.

بد : سئو کلاه سیاه

کمپانی های زیادی از سال ۲۰۱۱ تا ۲۰۱۲ به صورت کامل از صنعت سئو سایت و بازاریابی محتوا به طور کامل حذف شدند. حتی همین الان که ما در حال صحبت هستیم کمپانی های زیادی هستند که در حال مذاکره با مشتریان خود در زمینه سئو سایت آنها و افزایش رتبه آنها در موتورهای جستجو در کلمات کلیدی موردنظر آنها در صفحه اول اول می باشند، آن هم فقط در ازای رقمی شبیه ۸۰۰ هزار تومان یا شاید ۲۰۰ دلار !!!! به نظر شما این داستان کمی بیش از حد فانتزی و بی عیب و نقص نیست ؟
معمولا نتیجه حاصله بیشتر از اینکه سودمند باشد مضر بوده و آسیب های جدی را به کسب و کار مورد نظر وارد می نماید.

در این روش معمولا از یکی از روشهای غیر معمول زیر استفاده می گردد.

خرید لینک : شرکت در هر گونه تبادل لینک دوطرفه و ساخت مزرعه لینک یک جرم بزرگ برای موتورهای جستجو محسوب می گردد. خرید هر گونه لینک از خط قرمزهای اساسی گوگل بوده و در مواجه با چنین مسائلی به هیچ وجه با نرمش قهرمانانه با شما برخورد نخواد کرد.
لینک های بی کیفیت : لطفا از ایجاد صدها لینک بی کیفیت که اکثرا به صورت دستی و استفاده از دایرکتوری ها تولید شده به شدت دوری کنید . همونطور که شما بهتر این موضوع رو میدانید ... گوگل نیز می داند!
مقالات بی کیفیت : لطفا از تولید تعداد زیاد محتوا و مقالات بی کیفیت و کپی کردن مقالات دیگران خودداری کنید. این مقالات به مثابه به هیچ دردی نمیخورن.

زشت : سئو اسپمر

فرم های زیادی از انواع اسپمر ها و محتوای مشکوک المان ها در صفحات وب توسط هکرها و افرادی که به سئو نگاه غیر اخلاقی دارند در طول سالهای اخیر وجود داشته است. این یکی از مشکلات اصلی گوگل بوده که همواره در تلاش بوده تا نتایج جستجو خود را از اسپم ها فیلتر نماید. در صورتی که شما هر یک از تکنیک های زیر را استفاده کنید از ایندکس گوگل خارج شده و به عنوان یک سئو اسپمر شناسایی خواهید شد.

کامنت ها، ریویوها و اکانت ها قلابی : از اینکار به دت دوری کنید . چرا که براحتی موتورهای جستجو و الگوریتم های گوگل شما را شناسایی کرد.
اسپم محتوا : این تکنیک که بسیار قدیمی هم می باشد شامل استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی ، متون پنهان و یا غیر قابل دیدن و غیره بوده که در حال حاضر منسوخ گشته اند اما همچنان در سایت های مختلف اثرات آنها دیده می شوند.
بلاگ های اسپم : استفاده از بلاگ های قلابی و هدف دار، استفاده و حتی سرقت از بلاگ های دیگران، تولید محتوای تکراری و کپی کردن آنها ، استفاده از هزاران صفحه بی مصرف در دنیای وب که ارزشی نداشته و ندارن همگی جزء بلاگ های اسپم می باشند.


در نهایت در این مقاله ما به بررسی سئو از منظر خوب ، بد و زشت پرداختیم .

امیدوارم با رعایت نکات خوب، و دوری از نکات بد و پرهیز از اعمال زشت کمپین خوبی را تجربه کنید.

نظر خود را اضافه کنید.

ارسال نظر به عنوان مهمان

0
http://amaspad.com/index.php?option=com_komento&controller=captcha&captcha-id=67655&tmpl=component
نظر شما به دست مدیر خواهد رسید
  • هیچ نظری یافت نشد